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　　4月15日午間，新乳業（全稱“新希望乳業股份有限公司”）公開了2020年第一季度業績預告，受新冠疫情影響，新乳業經營和對聯營公司的投資收益受到負面沖擊，預計2020年第一季度業績將出現虧損。

　　公告顯示，2020年第一季度，新乳業歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損2200萬元至2700萬元，而去年同期盈利2264萬元左右。

　　對此，新乳業方面給出三個理由，一是在疫情影響下，部分終端網點關閉，小區、社區封閉，學校延遲開學等，對公司學生奶渠道、訂奶上戶渠道和部分經銷商渠道的短期動銷和收入帶來負面影響；二是為應對疫情，保障市場供應和員工安全，公司加大對疫情防控物資的投入；加大對一線人員的保險和補貼投入；并積極履行社會責任，向多家醫院、社區、慈善機構及政府機構捐贈產品和物資；三是通常情況下，公司的業績呈現季節性波動的特點，一季度業績占比全年較小。“2020年一季度疊加春節和疫情的影響，導致出現虧損的情形。”

　　當然了，新乳業也采取了一系列積極的措施應對疫情影響，包括加大線上營銷和新零售渠道的拓展，大力推動無接觸訂奶到戶，快速推出富含免疫球蛋白和乳鐵蛋白的鮮奶新品，加快推動企業數字化轉型等。

　　據悉，新乳業的“24小時鮮半徑”鮮奶產業鏈布局全國各大都市，自有生態牧場、優質乳認證的智能工廠、自有冷鏈物流體系等均實現了數據互聯，可以實現鮮奶從生產到下架不超過24小時，并進行小批量個性化的柔性供應鏈定制。

　　在銷售終端，新乳業經過數十年的發展和區域布局，擁有數千家奶站、鮮生活門店、前置倉等一線的線下點位，如同毛細血管一樣深入城市的每個社區基層，可以迅速完成最后一公里的精準配送。

　　而在軟件上，新乳業的自有低溫配送體系，從智能冷鏈車隊，再到資深配送人員，確保消費者的各類需求都能得到專業的服務。

　　“新物流體系和數字化平臺是新零售行業的門檻。” 新乳業新零售總經理李瑾表示，以低溫巴氏奶起家的新乳業恰好擁有著后端供應的絕對優勢，這成為新乳業堅定走向新零售的支撐力量，也為新乳業疫情期間的新零售業態展開搭建了堅實的基礎。

　　通過觀察行業數據，新乳業發現，在疫情期間，線下餐飲消費不便，而消費者對鮮制奶茶咖啡的渴望遠遠超過其他飲品。

　　在洞察這一趨勢后，新乳業通過智能柔性定制產業鏈快速響應，迅速推出了“冷萃鮮奶茶““冷萃鮮奶咖”等滿足消費者需求的產品，將以往長達數月的新品開發周期縮短到數十日之間，精準捕獲市場的短期剛需紅利。

　　“這展示出了新希望乳業新零售業態的理解：無論形式如何變化，零售的內核始終是以最快的速度，滿足消費者最新的需求。” 李瑾稱。

　　另外，新乳業也在逆勢加碼產能布局，比如今年3月14日，新希望琴牌乳業二期巴氏鮮奶智能工廠開工儀式在山東青島舉行，現有工廠南鄰位置占地30畝，預計2021年3月建成投產。

　　據《五谷財經》了解，上述二期巴氏鮮奶智能工廠建成后，可實現每天供應500噸巴氏鮮奶，滿足青島及山東省內消費市場對巴氏鮮奶的亟待需求。

　　新希望琴牌乳業總經理安保森表示，近幾年，隨著消費者對于美好生活的日益向往，“安全健康、綠色低碳、鮮活營養”成為大家普遍追求的品質需求；新希望琴牌乳業在堅持“鮮戰略”的道路上， 不斷為“新鮮”加碼，做實低溫巴氏鮮奶產業鏈，深入發展和普及優質乳工程，提振消費者信心，持續將巴氏鮮奶做優做強。

　　此次二期巴氏鮮奶智能工廠的開工建設，也是新乳業堅定走“鮮戰略”的重要舉措，堅持“新鮮、新潮、新科技”的發展目標，標志著新乳業向現代化智能乳企邁進了新一步。

　　“這一系列措施對公司經營恢復產生了積極作用，終端表現持續向好。”新乳業方面透露，截至3月末，學校渠道尚未復學，公司市場奶銷售已恢復至正常水平，3月單月盈利水平超過同期。

　　近日，國家衛健委等部門發布的《新型冠狀病毒感染的肺炎防治營養膳食指導》解析，指導意見明確提出“盡量每天飲用300g牛奶或奶制品”牛奶被列為疫情防控重點保障物資之一，因此，富含免疫球蛋白、乳鐵蛋白等成分的巴氏鮮奶，以及富含益生菌的酸奶產品，市場需求提升。

　　證券機構在研報中認為，隨著消費者們對健康意識的重視也有提升，對優質鮮奶的需求在未來將持續提升，優質鮮奶也將迎來新一輪的消費爆發。