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　　3月11日，被業界稱為行業“攪局者”“破局者”的君樂寶又以“顛覆者”的身份突破有機奶粉市場，首款采用全產業鏈自有牧場鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的有機奶粉——君樂寶優萃有機奶粉正式上市發布。

　　@君樂寶有機奶粉顛覆上市

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　　試銷1月訂單突破1.2億元

　　近年來，有機食品的需求快速增長，但市場上現有的有機奶粉大多采用基礎配方，且價格高昂，消費者可選擇的空間較小。君樂寶優萃開創有機奶粉高端配方，采用自建有機牧場鮮奶，在實現全產業鏈有機可追溯的同時，創新采用適度水解乳清蛋白和兩種活性益生菌配方，更好幫助寶寶優化腸胃吸收，提高免疫力。

　　君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼表示，君樂寶攜手兩家具有百年歷史的益生菌全球領導品牌——丹麥科漢森和美國杜邦丹尼斯克，為優萃有機奶粉提供Bb-12和HN019兩種活性益生菌，經大量科研證實，可幫助寶寶減少腸胃不適，增強免疫力。試銷首月訂單便超1.2億元，得到眾多消費者的認可。

　　格律認證機構負責人袁清表示，君樂寶乳業擁有穩定可控的自建有機牧場，并配備了有機飼草種植基地，嚴格按照有機認證標準飼養、擠奶；生產工廠擁有國際一流生產設備，生產全過程可追溯，完全符合自有全產業鏈有機標準。

　　為了感謝消費者及渠道商，劉森淼在發布會上宣布，今年3月份如果消費者買到產品不滿意，即使已經開罐也包退。并且會從全國優選一萬名合作商、優質母嬰店一起合作，如果進了君樂寶優萃有機奶粉，2個月賣不了也包退。無論是消費者還是渠道商，都解決了后顧之憂。

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　　有機奶粉行業顛覆者

　　在發布會上，劉森淼指出，君樂寶的目標是成為嬰幼兒奶粉行業的“顛覆者”。并且從模式、品類等方面著手，成為全球嬰兒奶粉的領先品牌。

　　@君樂寶優萃有機奶粉

　　那么，君樂寶優萃有機奶粉該如何顛覆市場呢？君樂寶從三方面入手。第一采用全產業鏈自有牧場鮮奶生產；第二添加適度水解蛋白；第三雙益生菌組合。

　　值得一提的是，君樂寶已經做了二十多年益生菌的研發工作，因此發揮君樂寶益生菌科研優勢，研發了益生菌有機奶粉，每一百克奶粉中含有十八億的活性益生菌。

　　有機奶粉已經在國內發展多年，市場上也已經有數十款有機奶粉產品，為何選在這個時候顛覆有機奶粉市場呢？君樂寶方面表示，有機食品在全球越來越受消費者歡迎，這是一種趨勢。并且經過君樂寶的調研發現，目前低質高價是有機奶粉品類遇到瓶頸的關鍵原因。

　　此外，價格也是有機奶粉行業遇到瓶頸的關鍵問題之一。據了解，君樂寶有機奶粉800g/罐售價為329元，并且整箱六贈一，折合每罐的價格為282元。這個價格幾乎與市場上很多普通奶粉的價格持平，非常具有競爭優勢。

　　簡而言之，君樂寶的顛覆策略是，在品質上用更好的有機奶粉顛覆有機奶粉市場、在價格上讓消費者用普通奶粉的價格可以買到有機的奶粉。

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　　立志2年做到有機品類銷量領先

　　君樂寶奶粉自2014年4月上市銷售，首創全產業鏈生產模式和“四個世界級”模式，打破國外奶粉壟斷，被稱為奶粉行業“攪局者”；君樂寶率先通過歐洲雙認證，成為中國首家獲得BRC、IFS雙認證的奶粉品牌，并在全球同行業首家通過了BRC A+頂級認證。

　　2019年君樂寶奶粉產銷量達到7.5萬噸，自2014年上市以來年均復合增長率達84.5%(同期行業平均增速為8.1%)，以領先行業十倍的速度成為全球增長第一，上市銷售不到6年就成為全國銷量領先品牌，并帶動國產奶粉實現反超，國產奶粉市場占有率從2013年僅有30%多，到目前已經增至60%以上，君樂寶奶粉也因此被稱為行業“破局者”。

　　@正在生產中的優萃有機奶粉

　　中國營養學會婦幼營養分會主任委員汪之頊表示，此次君樂寶創新推出的優萃有機奶粉，是對傳統有機奶粉營養配方的突破性創新，再次彰顯了國產奶粉的國際品質和創新競爭力。

　　中國乳制品工業協會副理事長兼秘書長劉美菊表示：“有機奶粉的市場增長率達20%，且仍有較大增長空間。優萃有機奶粉的推出再次證明了君樂寶在科研創新方面煥發的勃勃生機。”

　　中國奶業協會副會長兼秘書長劉亞清表示：君樂寶以振興民族奶業為己任，不斷突破，不斷超越，不斷贏得消費者的信任和青睞，本次發布的君樂寶優萃有機奶粉，對引領品質消費、踐行健康中國戰略，意義重大，影響深遠。

　　“君樂寶用6年時間顛覆了普通配方奶粉品類，做到全國銷量領先。下一步，君樂寶將用兩年時間顛覆有機奶粉品類，再一次做到全國銷量領先。”劉森淼表示，君樂寶奶粉的顛覆還將繼續，君樂寶將堅持高質量發展，創新奶粉品類，助力國產奶粉市場份額繼續提升，讓祖國的下一代喝上好奶粉。