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　　根據我國兒童膳食調查，我國兒童膳食鈣僅僅占需求量的30%～40%。這說明兒童在膳食平衡的情況下，每天仍需通過鈣制劑額外補鈣。而3歲以上是兒童的快速成長發育區，對鈣制劑的需求量更大。本文主要根據CFDA南方醫藥經濟研究所中國藥品零售監測分析系統（簡稱RDM系統）對北京、合肥兩城市（以下簡稱兩城市）2014年第1季度的兒童鈣制劑市場進行簡要闡述分析，涉及的品種主要是以嬰幼兒和兒童（以下統稱為兒童）為主要目標人群。

　　季節性不明顯，市場穩步擴容

　　從圖1可以看出，兩城市2013年第1季度至2014年第1季度兒童鈣制劑的市場走勢較為平穩，季節變化不明顯，2014年第1季度兩城市的銷售額同比均呈正增長，分別增長了1.5%和2.3%，市場穩步擴容。

　　碳酸鈣擔綱，葡萄糖酸鈣新星

　　碳酸鈣因鈣含量高，受到大部分鈣制劑的青睞。

　　葡萄糖酸鈣則被稱為“綠色補充劑”，葡萄糖酸鈣進入腸胃后，分解成鈣離子和葡萄糖酸根離子，而葡萄糖酸根在酶的作用下轉換為葡萄糖，完全被人體吸收利用，對脾胃負擔較小。

　　顆粒劑、口服液呈下滑，片劑勢頭良好上升

　　從劑型上看，兒童鈣制劑產品主要以顆粒劑、口服液、片劑為主，并呈現出三雄爭霸的市場格局。由于兒童用藥的特殊性，考慮到服藥的方便性和依從性，0-3歲的嬰幼兒，較易喂服的顆粒劑和口服液更受青睞，兩者共同瓜分70%左右的市場，但同比都有所下降。

　　另一方面，片劑的發展勢頭較好，2014年第1季度同比增長了12.8%，市場占比穩步上漲，增勢不容小覷。

　　鈣片劑產品對于口感的要求提高是3歲以上人群，咀嚼片劑方便食用且可煅練咀嚼能力，更多3歲以上兒童家長傾向于選擇口感好、攜帶保存及食用方便的片劑。

　　小象米塔牌鈣咀嚼片

　　小象米塔新上市的兒童鈣制劑，從3歲以上兒童服用的依從性和方便性出發，開發了專為3歲以上兒童寶寶設計的小象米塔牌鈣咀嚼片，特別采用碳酸鈣和葡萄糖酸鈣雙鈣配方，提高協同營養和鈣吸收率，同時不惜成本采用真乳粉做為輔料，贏得口感上的更佳體驗，牛奶香味濃郁，口感香脆可口，寶寶愛吃，推動主動補鈣，減輕家長負擔。這也提醒企業在產品設計上，特別是在兒童市場上，更需精耕細耘，做精做細。

　　以外觀設計和內在品質贏得消費者

　　隨著人們生活水平的提高，保健意識的加強，二胎政策的開放，或將成為兒童鈣制劑市場擴容的新增長點。

　　雖然大眾對于膳食均衡越來越重視，但現實中兒童鈣攝取不足仍是一個需要廣泛重視的問題，為了爭得兒童鈣制劑市場這塊蛋糕，從前期產品的口感、顏色、包裝、形狀等，到后期廣告宣傳和市場推廣，也需要下不少功夫。當然，兒童作為特殊群體，產品的安全性更加受到家長們的重視。

　　小象米塔鈣咀嚼片新品，外觀采用鮮明的黃橙白撞色設計，在視覺上令人感到明亮歡快。而其藍帽資源，較之市面上的鈣壓片糖果，給予消費者更大安全保障；雙鈣配方，鈣含量明確在140mg/片，方便消費者精準按需補鈣。而口感方面，因加入真乳粉得以突破提高，較之市面上普遍采用的淀粉原料，更贏得重視口感的兒童人群的青睞，并形成品牌粉絲群。

　　兒童鈣劑是個大市場，企業需扎扎實實地做好產品，樹立良好的企業形象和信譽。而經銷商與門店，則需要具有前瞻性的眼光與想法，選好品牌、做好市場推廣動銷，才能在在競爭劇烈的市場中，分得一杯羹。