| 品牌乳企紛紛進軍嬰幼兒營養品行業壁壘尚未形成 |
| 發布日期：2020/4/19 發布者：佚名 共閱45978次 |
新的一年開始就被新冠疫情的陰影籠罩，這也催生了大眾對個體免疫力的認知，提升了普通消費者對營養品的需求。 隨著消費者健康意識的提高，國家也在推動“全民健康”計劃，營養品發展前景較好，營養品進入高速發展的“黃金時期”。 但目前營養化還處于概念階段，是行業內的機會，要想長遠發展必須要正規起來。 01 大品牌加入 國內市場上奶粉品牌眾多，但是由于新生兒出生率的持續下降，奶粉生意越來越不好做，企業紛紛在存量市場里尋找新的增量。于是，拓寬產品線成為許多奶粉企業的發展方向。 2019年初，君樂寶乳業成立營養品事業部，并推出了益生菌產品，DHA藻油凝膠糖果，乳鐵蛋白等產品。 為了更好的呵護嬰幼兒健康成長，滿足寶寶成長所需，貝因美推出了嬰幼兒系列專業母嬰營養品——童臻，該系列營養品主要有童臻益生菌固體飲料、乳鐵蛋白調制乳粉、DHA復合藻油、維D鈣軟膠囊、酵母鋅營養粉等產品。 近日，伊利金領冠聯合300余家重點母嬰系統，宣布成立了“領嬰匯”俱樂部，未來將從營銷、渠道、運營、大數據四大領域，定向賦能合作伙伴，打造全新的母嬰營銷智慧樣板。 在俱樂部啟動會上，伊利金領冠宣布推出全新營養補充劑品牌金貝智，并發布四款嬰幼兒營養補充劑產品。此次新品重點針對益生菌、藻油DHA、乳鐵蛋白粉等細分品類市場精準發力。 飛鶴在近日召開的業績分析會議上透露，于第一季度在中國上市了多款兒童及女性保健品，如兒童益生菌滴劑、女士蔓越莓益生菌等。并表示已在籌備進軍嬰幼兒米粉輔食、兒童液態奶、特醫產品、羊乳產品等新領域。 澳優乳業也繼續在營養品領域擴張，并計劃在今年第二個季度以多個品牌在中國上市多款益生菌相關產品，其中包括愛益森。 此前，澳優乳業公告顯示，收購豐華生物科技股份有限公司，該企業主要從事益生菌及發酵相關應用產品的研發、制造及銷售等。 前不久，澳優又透露已在去年10月以390萬元人民幣完成收購澳洲保健品公司Aunulife，后者主要從事益生菌保健產品開發、分銷及銷售的公司。 相比于此前魚龍混雜的營養補充劑市場，隨著大品牌的加入，在專業化、差異化配方等方面有足夠的實力，或許能凈化這一市場。 02 疫情或將推進營養品發展 免疫力就是防護力，隨著新冠疫情的發展，健康理念更加深入人心，消費者對“免疫力”相關問題的關注度在不斷提升。 不少業內人士認為，經歷過這次疫情后，消費者會開始重視提高自身的免疫力，這對營養品的發展會起到一定的促進作用。 智研咨詢發布的《2018-2024年中國嬰幼兒保健品行業分析與投資決策咨詢報告》就指出：近幾年，我國嬰幼兒保健品行業市場呈現快速增長特點，嬰幼兒保健品規模從2011年的98.5億元增長到2017年的178.9億元，2017年國內0-6歲兒童人數約10125萬人，年均消費金額達到了176.69元/人。 據了解，目前營養品領域中多以中小品牌，甚至不知名的品牌為主，幾個大企業也是剛剛加入進來，大企業尚未形成壁壘，并且家庭健康意識在不斷升級。 其實隨著“大健康”理念興起，保健品的人均支出、消費人群有了顯著提升，在市場穩定高速發展下，企業在細分領域發展的機會更多，這也是吸引不少乳企加入的原因之一。 而目前，年輕一代的父母成為母嬰消費的主力軍，這一代人受教育程度高，收入水平也明顯提升，消費觀念也有很大的改善，這些父母更看重母嬰消費的安全和質量，對于寶寶成長發育情況比較關注。 盡管如此，國內消費者在營養品的消費方面仍然處于初級起步階段，營養品消費觀念、習慣的養成，整體市場的培育及專業的教育仍然有很長的路要走。 03 仍處于概念階段 嬰幼兒營養品的快速增長是一把雙刃劍，給企業帶來新的利潤增長點的同時，也由于行業準入門檻較低，導致大量雜牌、貼牌產品出現在嬰幼兒營養品市場。據不完全統計，國內嬰幼兒營養品品牌數至少超過2000個。 據了解，部分企業為在眾多的競爭者中脫穎而出，一些不好的現象隨之而來，一些企業打著營養品的幌子，把普通的食品充當營養品去銷售，導致營養品亂象嚴重，愈演愈烈。 《母嬰時代》了解到，目前常見的行業問題有代工生產、法規不健全、過度及虛假宣傳及同質化、品牌力不強等問題。 據了解，很多消費者已經了解補充營養品的重要性，但對于整個營養品的市場、品牌、功能等情況卻不甚了解。一些不良商家為吸引顧客、提高業績而夸大嬰幼兒營養品的功效，進而影響許多消費者產生“偏見”和“誤解”。 要知道，雖然目前營養品已有一定的市場，既有前景又有利潤，并且消費營養品的概念已經形成，但目前仍然處于起步階段，這是行業發展的一個契機，必須要正規起來才能發展。 在這一領域，很多產品走的策略是大講產品功效，談到營養品就說促進生長、抑制某些癥狀，甚至會宣稱治療的功效。要知道，過度渲染效果最終影響的是品牌自身，也不利于行業的長遠發展。 行業內因為夸大宣傳而受到處罰的例子數不勝數，僅新冠疫情期間，就有香河縣、四川安岳、福建清流等地的母嬰店因為夸大宣傳乳鐵蛋白而受到監管部門的處罰。 隨著消費者健康意識的提升和消費意識的改變，營養品的需求也在不斷擴大。目前，隨著大品牌進入營養品市場，如何讓行業長遠發展，健康發展非常重要。 |
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