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　　新型冠狀病毒疫情持續，很多行業的發展受到巨大沖擊。但在某些領域，卻迎來了空前的發展機遇。“宅經濟”推動了長、短視頻平臺和直播的發展，MCN機構順勢勃興，近期動作頻頻。日前，字節跳動完成了對專注于趕海視頻的MCN機構風馬牛傳媒的投資，持股比例達25%；三五互聯發布公告稱擬以發行股份及支付現金的方式購買MCN機構上海婉銳100％股權，交易完成后，公司將切入MCN行業，深入布局泛生活IP運營和互聯網營銷領域，構建新零售平臺。

　　近年來，中國MCN機構數量一路飆升，市場規模達到百億級別。艾媒咨詢數據顯示，在2019年的直播電商帶貨效益不斷展現后，預計到2020年中國MCN市場規模將進一步擴展，達到245.0億元；預計到2020年，中國MCN機構數量將突破兩萬家，達到28000家。 艾媒咨詢分析師認為，目前行業機構尚處于成長期，擁有產品和數據支撐的MCN商業模式初步獲得了資本認可，然而，隨著內容產業入局者越來越多，行業競爭會更加激烈。同時，變現形式單一、內容同質化、行業版權保護意識薄弱、負面輿情多等也成為中國MCN產業發展面臨的主要難題與挑戰。

　　報告介紹

　　《2020-2021年中國MCN產業運行大數據監測及趨勢研究報告》主要對中國MCN這一新興產業的發展現狀進行總結和前景分析，通過對MCN的行業發展情況、企業分布及規模、行業業態、主要服務模式、運營模式、海外MCN模式等進行了數據監測，并重點針對如如涵控股、美ONE、青藤文化、蜂群、川上文化、風光霽月、Drama TV等具有典型意義的MCN企業進行案例分析，并且基于前述研究對當前中國MCN行業總體發展趨勢進行解讀，并深入研究其商業運作模式，預測2021年中國MCN行業的發展趨勢和運營模式。

　　核心觀點

　　中國MCN機構數量一路飆升，市場規模達到百億級別

　　作為內容產業的新興環節，中國MCN產業自2017年出現了爆發式增長，機構數量從數百家量級猛漲到上萬家量級，預計到2020年，中國MCN機構數量將達到28000家。

　　2016-2017年中國MCN市場規模高速擴張，2018年市場規模達百億級，其中頭部貢獻率約六成，預計到2020年，中國MCN市場規模將升到245.0億元。

　　中國MCN行業資本進場謹慎，融資輪次以早期輪次為主

　　在整個文娛領域遇冷的情況下，中國MCN行業融資情況也并不火熱。從2016年至2019年，中國MCN行業融資數量分別為165、136、79、35起，呈逐年下降趨勢。

　　2018年有59.3%的MCN完成過融資，其中半數以上融資輪次集中在A輪(28.6%)和天使輪(23.8%)，行業融資類型以早期輪次為主，MCN商業模式仍處于成長期。

　　中國MCN機構盈利模式多元化，廣告營銷仍是主流

　　中國MCN機構的盈利模式主要分為兩大類：一是面向C端用戶，如商業合作、流量分成、平臺補貼、廣告營銷、IP授權等;二是面向B端商家，主要通過衍生品銷售、紅人電商、直播打賞、內容電商、知識付費等方式獲取營收。目前，比較主流的盈利模式有廣告營銷、內容電商、自創品牌等。

　　中國MCN產業發展業態豐富，變現外延不斷拓寬

　　目前，中國MCN產業主要有七種業態，以內容生產和運營業態為基礎內核，其他五大業態(營銷業態、電商業態、經紀業態、社群/知識付費業態和IP授權業態)作為變現外延，組合式謀求差異化發展。

　　海外MCN十年發展簡史，轉型之路成為前車之鑒

　　海外MCN機構最早起源于美國YouTube的伙伴合作計劃，經過多年的發展，海外MCN先后經歷了以內容博眼球的MCN 1.0、強調精細化和垂直化的MCN2.0，現在走到以流媒體為核心、多渠道探索變現方式的 MCN 3.0時代。拓寬視頻發布渠道、深耕垂直產品、開發營銷IP及周邊產品已成為MCN應對市場變化的主要手段及盈利新模式。

　　中國MCN產業發展挑戰多多，國際化成為新方向

　　MCN機構商業變現形式單一、紅人孵化機制不成熟、內容同質化、行業版權保護意識薄弱、負面輿情多等成為中國MCN產業發展面臨的主要難題與挑戰。未來，中國MCN會從以下幾個方面持續發力：加強行業監管力度、融入互聯網行業新興技術、繼續深耕內容垂直行業，同時積極開拓國外市場等。

　　以下為報告節選內容

　　行業背景概況(節選)：

　　中國網紅經濟背后的MCN

　　網紅經濟火爆，其背后的MCN公司也逐步走進大眾視野。MCN(Multi-Channel Network)是一種多頻道網絡的產品形態，最早源于美國的YouTube，但經過本土化后，呈現出與美國MCN機構截然不同的商業運作模式：

　　中國MCN行業圖譜

　　市場數據分析(節選)：

　　2015-2020年中國MCN機構數量數據分析

　　作為內容產業的新興鏈路，中國MCN產業自2017年出現了爆發式增長，機構數量從數百家量級猛漲到上萬家量級，平均同比增速大于100%。預計到2020年,中國MCN機構數量將突破兩萬家，達到28000家。艾媒咨詢分析師認為，中國MCN機構數量急劇增長，內容產業入局者越來越多，行業競爭會更加激烈。

　　2015-2020年中國MCN市場規模大數據分析

　　自2016年起中國MCN市場規模迅速擴張，2018年市場規模達到百億級，在2019年的直播電商帶貨效益不斷展現后，預計到2020年中國MCN市場規模將進一步擴展，達到245.0億元。艾媒咨詢分析師認為，目前電商直播的變現效益正在逐步展現，2020年MCN機構將享受到行業紅利，但隨著資本入駐以及MCN機構的不斷增加，行業競爭將更加激烈。

　　行業趨勢分析(節選)：

　　中國MCN產業發展挑戰分析一：變現形式單一

　　目前MCN機構主要商業變現形式是廣告營銷和平臺補貼，廣告營收是大頭，主流變現形式單一。艾媒咨詢分析師認為，MCN機構的商業價值很大程度上來說是分割了品牌商在互聯網的一部分投放資金，但品牌商廣告投放主陣地是在電視媒體，加上近年來電梯廣告的沖擊，互聯網投放廣告的比例并不樂觀。未來，多渠道探索商業變現形式是MCN發展的出路之一。

　　中國MCN產業發展趨勢分析(五)

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，明星或者網紅KOL帶貨轉化率都在75%以上，直播電商行業發展火爆，預計到2020年中國直播電商銷售規模將達9160億元，約占中國網絡零售規模8.7%。

　　艾媒咨詢分析師認為，直播電商主要是通過明星/網紅精準營銷帶貨從而獲取營利收入。相對于其他內容形式來說，直播電商市場天花板更高、變現能力更強，將會成為MCN發展的一個重要方向。但值得注意的是，并不是所有的產品都具備直播性質，而有些沖動消費也不具有內容解釋空間。

　　以上內容節選自艾媒研究院發布的《2020-2021中國MCN產業運行大數據監測及趨勢研究報告》。