| 2019-2020年中國在線直播行業研究報告 |
| 發布日期：2020/2/27 發布者：佚名 共閱46511次 |
隨著技術的發展，在線直播迎來行業機遇，電商直播、“直播+”新商業模式在2019年迅速發展。用戶重視在線直播平臺的使用體驗、直播內容和主播等因素，看好5G、AI等技術應用助力在線直播進入發展新階段。未來，在線直播行業的商業價值將被進一步開發。 中國在線直播行業用戶規模穩步增長 中國在線直播行業用戶規模近五年來一直保持穩步增長，行業發展穩健。數據顯示，2019年中國在線直播行業用戶規模已增長至5.04億人，預計2020年在線直播行業用戶規模達5.26億人。 “直播+”模式持續發展，電商直播勢頭迅猛 2019年在線直播平臺陸續推出“直播+”節目，“直播+”模式發展迅速，其中“直播+電商”受關注程度最高，超過40%的受訪用戶表示觀看過此類節目;淘寶、快手等平臺也相應推出了許多電商直播活動。未來“直播+”的商業模式將繼續發展，在線直播行業的商業價值將進一步被開發。 在線直播賽道競爭加劇，技術賦能助力行業發展 2019年，熊貓直播關閉，快手抖音等短視頻平臺加強直播業務，B站直播發展迅速，在線直播行業競爭更加激烈。而技術的革新，如5G的到來，為在線直播行業的發展帶來巨大的機遇。在線直播平臺應順應發展趨勢，加強技術布局，創造更多優質內容，贏得競爭優勢。 2019年中國在線直播行業用戶規模情況 iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2019年中國在線直播行業用戶規模達5.04億人，增長率為10.6%;2020年用戶規模預計達5.26億人。艾媒咨詢分析師認為，中國在線直播行業將繼續保持穩健發展，未來行業將進入精細化、專業化運營階段。
2019年中國在線直播平臺PC端月活躍用戶數 iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2019年中國在線直播平臺PC端月均活躍用戶數方面，斗魚直播處于領先地位。娛樂類直播平臺中，YY直播居于首位，六間房增長態勢最為明顯。
2019年中國在線直播移動端月活躍用戶數 iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2019年12月，花椒直播以2765.8萬月均活躍用戶數排在娛樂類直播平臺首位，保持了增長態勢。游戲類直播平臺中，斗魚直播、虎牙直播月均活躍用戶數領先。可見頭部直播平臺在用戶體量方面優勢明顯。
2019年中國在線直播行業主要發展特點
中國在線直播行業主要商業模式分析
花椒領先娛樂直播，游戲直播領域斗魚優勢明顯 iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示， 2019年中國娛樂類在線直播平臺中，花椒直播與YY直播在用戶偏好方面處于領先地位，其中22.5%的用戶表示經常使用花椒直播平臺。在游戲直播平臺中，斗魚直播受歡迎程度最高，超過四成的用戶表示平時經常使用斗魚直播，與其余游戲類直播平臺拉開差距，在用戶偏好方面優勢較為明顯。
花椒直播、YY直播的主播滿意度領跑娛樂類直播平臺 iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示， 2019年中國在線直播行業用戶對各娛樂類直播平臺的主播的總體滿意度較高，其中頭部直播平臺，如花椒直播、YY直播的主播有較多正面評價。結合前面數據可見，直播平臺的主播質量對吸引、留存用戶有較大的影響。因此，艾媒咨詢分析師認為，各在線直播平臺應注重主播的培養和管理。
花椒、斗魚的“直播+綜藝”節目知名度高 iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示， 2019年花椒直播、斗魚直播在“直播+綜藝”領域中表現亮眼，平臺的“直播+綜藝”節目知名度較高。艾媒咨詢分析師認為，大部分直播用戶出于娛樂需求觀看直播節目， 而“直播+綜藝”節目娛樂性強，直播平臺可以此豐富平臺自身內容生態，持續優質內容輸出，在“直播+”模式中取得競爭優勢。
用戶對新技術融入直播持積極態度 iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示， 2019年45.8%的中國在線直播用戶對直播新技術，如VR、AI的融入持正向積極態度，大部分用戶對新的直播技術表示歡迎。艾媒咨詢分析師認為，用戶的正向態度為直播技術的發展提供了社會基礎，在線直播平臺如何利用新技術打造自身直播產品、構建平臺優勢，是應對未來直播行業發展的要點。
行業熱點一：直播平臺之變，競爭角色增多
花椒直播——有強社交屬性的泛娛樂直播平臺
行業熱點二：直播出海
行業熱點三：“直播+”
電商直播蓬勃發展，明星網紅、村播縣長直播帶貨
“直播+”產品與內容創新
花椒直播——“直播+”跨界合作與產品創新
KK直播——“直播+文化”產品持續傳遞正能量
行業熱點四：技術賦能
技術賦能，直播行業機遇
中國在線直播行業發展趨勢預測 “直播+”商業模式創新，探索商業價值 未來“直播+”趨勢將進一步發展，在線直播向細分領域拓展，例如垂直市場中的電商、教育等，內容垂直化更加明顯。在線直播內容與形式多樣化發展，滿足用戶的多元化需求，商業模式繼續創新，在線直播的商業價值將進一步開發。 直播“出圈”，在線直播關注度提升 直播更加“出圈”，在線直播更加日常化、生活化。由于技術的成熟，媒體信息將更加強調動態、實時，在線直播在媒體上的滲透率將增加，互聯網用戶的參與度以及直播的關注度將進一步提升。 在線直播專業化運營，主播生態建設更加完備 在線直播行業將更加注重精細化與專業化運營，產業鏈布局更加齊全完善。平臺通過產品與形式的創新立足自身的差異化特點，避免陷入內容同質化，并通過加強主播生態的構建等舉措，強化平臺優勢，在激烈的競爭格局中贏取用戶。 在線直播市場下沉發展 用戶下沉是近年來互聯網發展的關鍵點之一，對于三四線城市的用戶，娛樂方式較少，而空閑的娛樂時間較為豐富，加強對該部分用戶的挖掘，可以為在線直播開辟市場空間。在線直播市場下沉發展，也將推進在線直播在內容與形式上的創新。 電商直播勢頭強勁，在線直播助力賣貨 傳統電商流量紅利風口已過，而在線直播的實時性、互動性極大地增強了用戶體驗，降低了用戶在電商購物中的不確定性，增強了用戶消費沖動，提升了轉化率。未來電商直播將繼續發展，主播應注意利用自身的口碑及社交關系，形成用戶沉淀，從而在電商直播中脫穎而出。 技術賦能，實時交互等性能加速發展 在線直播平臺將繼續借助技術為其賦能，通過布局5G、VR、AI等技術獲取差異化優勢并尋求平臺留存用戶、提高收益的突破點。多元化實時交互功能加速發展，在線直播平臺通過技術實現布局更多業務的可能。 以上內容節選自艾媒研究院發布的《2019-2020年中國在線直播行業研究報告》
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