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　　出生率趨勢向下，母嬰行業主要驅動力由人口紅利轉為消費升級，主要體現為產品品質化、需求個性化、內容專業化。奶粉作為母嬰消費核心品類，縱觀近兩年來行業發展動態，品牌高端化趨勢愈加明顯。據AC尼爾森數據顯示，近兩年來，貴價奶粉增長勢頭強勁，超高端品類表現最好，預計未來3至5年，中高檔產品約占70—80%的市場份額。從用戶角度，目前嬰幼兒奶粉市場主力消費者向85、90后新生代父母過渡，其品牌意識和購買力更強，對價格的敏感性下降，更加注重產品品質與喂養精細化。

　　源自：2018年尼爾森《中國嬰幼兒快消品市場發展報告》

　　強大醫藥健康背景加持 喜安智發力中高端奶粉市場 打造專業品質

　　把握新生代父母需求，是新消費時代品牌贏得增長的關鍵。全新消費理念、消費偏好更加考驗品牌的洞察力和變革力。在此背景下，深耕中國母嬰市場11年的海王喜安智奶粉，也在不斷升級煥新，更好的服務中國母嬰家庭。

　　專業是品牌立命安身之本，也是消費者信賴的基礎。作為有著強大醫藥背景加持的喜安智，其母公司海王集團自1989年創立以來，是中國醫藥健康行業最具影響力的品牌，連續15年高居中國醫藥行業品牌價值榜首。進入嬰幼兒奶粉行業，海王秉承以制藥的態度注入到產品的研發和創新中。喜安智自2007年誕生以來，始終倡導“以父母之心，堅守品質”經營產品，致力堅持研發健康、安全、營養的奶粉，提升服務，11年與15000家母嬰門店合作，服務200萬會員，并成為全國中高端奶粉銷售份額前十強。

　　順應市場變化與用戶需求 喜安智三大升級成亮點

　　洞悉到嬰配粉市場變化與母嬰用戶的需求迭代，喜安智快速反應、積極應對，通過配方升級、包裝升級與品牌理念升級，采用智創SMARTMSD即溶易吸科技，實現消化吸收革新升級，全新潔凈高蓋，持續深化海王專業品質，為中國寶寶帶來更加極致的呵護。

　　品質助力嬰兒產品重新定義高端化，站在新的起點上，喜安智再次實現配方升級。喜安智率先專注寶寶消化吸收，是國內第一家提出“奶粉要重視溶解性，必須具備良好的消化吸收”、“首家使用全乳糖配方，摒棄廉價的碳水化合物——麥芽糊精”、“首個添加MFS——升級脂肪酸，即OPO結構脂”等等的奶粉企業，各種先進配方的應用無一不是在引領行業先河。升級后的喜安智依然在不斷做大長板——智創SMARTMSD即溶易吸科技。從生產制造技術上保障了所有營養成分的活性和營養，保證蛋白質等熱敏物質最大的活性，將高溫中83%的熱變性下降到38%。同時喜安智配方優勢的傳統依然得到進一步提升：中鏈甘油三酯MCT、乳脂球膜MFGM、多聚果糖、益生菌等的應用，讓嬰配粉從蛋白質到脂肪的吸收都遵從孩子的身體需求，我們能感受到喜安智將“消化吸收“做到極致的決心。

　　此外，在顏值即正義的時代，高顏值、高效便利也是85、90后媽媽主流消費需求，為此喜安智全系列產品“恒悅”、“禮悅”、“典悅”實現全新升級，系統整合了產品形象，給消費者帶來溫度、有設計感的產品，讓喜安智更具辨識度，更符合媽媽的審美。此外，喜安智產品從潔凈高蓋、易撕拉鋁膜和直槽刮口等先進的包裝形式，讓媽媽喂養更加輕松、便利。

　　除了差異化的優質產品，85、90后作為學習型媽媽，品牌還應該重視專業化的內容與精細化的服務，與用戶建立深度鏈接，持續深化品牌理念與消費認知。為了更好的解決用戶需求，喜安智早在07年上市開始就進行了CRM系統管理。從上市的第一罐奶粉開始，喜安智就進行了嚴格的把控，唯一的“身份”標識，對每一罐奶粉每一個用戶都進行持續的追蹤與嬰配粉使用效果評估。十年來服務千萬會員，2018喜安智重“新”再出發，在夯實自身好消化，易吸收的基礎產品優勢的同時，基于用戶大數據進行了深度分析，重塑品牌核心理念，從“心”出發，關注用戶更高層次的需求，發現寶寶成長驚喜瞬間，挖掘寶寶自身魔力，提出了全新的品牌理念“溶入成長樂不停”，守護寶寶成長魔力，并從實際踐行著這一“承諾”。從全國食品安全守護行動，到覆蓋上百萬人次的全國性公益講座育兒博士堂，再到12月即將面世的歡樂集章活動，建立了包括專家咨詢團隊、專業客服系統及遍布全國的30多個分支機構的服務體系，為消費者提供更專業更優質的育兒指導指引等等，持續為客戶和消費者提供專業的指導和優質周到的服務。

　　“奶粉新政”之后，中國嬰幼兒配方奶粉市場進入了品牌營銷的時代。產品有突出的賣點，出色的品牌表現，以及契合用戶消費理念，消費者更愿意買單。此次喜安智的三大升級正是順應目前消費市場對高品質、高顏值、高端奶粉不斷增長的需求，通過不斷深耕品牌的高端化、精細化、專業化運營，多維度強化產品品質與品牌影響力，同時也為渠道提供了更具發展潛力的優質產品，共贏嬰幼兒奶粉市場新賽段。