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近幾年來，紙尿褲行業熱度不減，市場已變成一片紅海。其熱鬧的背后，卻也早已形成了暗礁。事實上，“紙尿褲市場在萎縮”已經是越來越多從業者真切的感受，近期有紙尿褲從業者甚至說道，“今年紙尿褲行業里真正面臨的是20%-30%規模的下降，如今我國嬰兒紙尿褲市場已經萎縮到只剩300億了。對于紙尿褲行業發展，頭部玩家的現狀已經不能代表行業的晴雨表了……”

通過從業者反饋的信息，也讓我們或多或少更為清晰冷靜的直視紙尿褲行業的現狀與機會。

首先，多數外資巨頭不斷下滑，80%國貨紙尿褲降價。

盡管目前，我國嬰兒紙尿褲市場“二八格局”已被打破，但以幫寶適、尤妮佳、花王、好奇、大王等外資品牌紙尿褲依然強勢占據整個市場的65%份額。然而從去年開始，這些大玩家們開始嚴重下滑，有甚者下滑了30%之多，更有大廠因此在人員上都大幅減少。

而在國產紙尿褲方面，雖然數量上占據絕對的優勢，但體量能形成規模的卻也屈指可數。同時，國產紙尿褲品牌之間從17年便打起了價格戰，80%的國產紙尿褲在去年大幅降價，我國嬰兒紙尿褲市場整體零售額確實在下降中。

其次，新玩家進入減少，行業內部整合洗牌加速。

國產紙尿褲品牌間的價格戰，加速了行業的洗牌速度。同時，從去年開始，新玩家開始減少，今年以來甚至可以說已經見不到新玩家的蹤影了，也證明了紙尿褲行業開始進行內部整合。有從業者表示，中國的紙尿褲市場會跟此前的日本一樣，很多工廠、紙尿褲玩家都會加速優勝劣汰，玩家減少，行業的集中度提高。

此外，行業發展越來越細分化，更多人需要接受新常態，紙尿褲市場的確已經結束此前的高增長時代，同時，行業發展越來越精細化，企業需要愈發筑好自己最有優勢的護城河。

在今年4月中旬，天貓在其平臺的親子節上發布了《2019天貓母嬰消費趨勢洞察報告》，報告洞察出紙尿褲行業中的消費升級現象，且在精細化喂養之需高漲的同時，嬰童紙尿褲市場亦顯現出品類專業化細分的加速滲透趨勢。其中，專門針對大童而研發的拉拉褲產品，正成為紙尿褲行業中的趨勢大單品，并且單品銷量每每靠前。另外，基于場景需求細分的紙尿褲產品也在不斷創新，比如說嬰兒游泳尿褲產品，也呈現出不錯的市場潛力。