| “二孩經濟”下的母嬰市場：月子中心火爆，有人2.6萬請月嫂 |
| 發布日期：2019/3/18 發布者：xuanxuan 共閱47561次 |
針對2018年全國新生嬰兒下降的態勢，一些地方鼓勵、獎勵生育的呼聲高漲，日前國家衛生健康委員會專門做了回復，全面推進二孩政策有效落地，從而引發了社會對二孩政策的關注。 “全面二孩”的政策實施后，“二孩經濟”也被帶火了！有的金牌月嫂薪酬高達26000元，月子中心也是“一房難求”，不僅如此，一個萬億級的大市場迎來爆發。 金牌月嫂工資最高每月2.6萬元 隨著我國“全面二孩”的政策實施后，計劃生育時期所積攢的生育需求將逐步釋放，月嫂服務以及月子中心的訂單這兩年也是年年爆滿。 深圳的楊女士，是一位準二孩媽媽，春節剛過，她和先生提前半年就開始四處尋找月嫂，在月嫂服務機構花了一萬元左右才訂下了一位月嫂。 深圳市民楊女士：月嫂不僅僅是照顧寶寶，還可以照顧媽媽。比如，乳房護理、產康這些服務都包含在內，價格還是可以接受的。 在“全面二孩”政策放開后，越來越多的二孩家庭開始重視孕期和產后服務，月嫂市場開始供不應求。艾小雄，是深圳一家月嫂服務機構的負責人，他告訴記者，隨著二孩的家庭的增加，很多二孩家庭主動找上門，他們的訂單越來越多，價格也開始水漲船高。 深圳金牌月嫂在深圳應該是26000多元，一般的月嫂也要七千八左右，大概比去年月嫂的價格上漲了10%左右。 記者了解到，月嫂服務機構一般將收費標準劃分為初級、中級、高級、金牌月嫂等級別。艾瑞咨詢機構的調研報告顯示，到2018年末，中國母嬰家庭群體規模達到2.86億，與2010年相比，增長21.2%。 部分月子中心“一房難求” 兩年多前，46歲的阿蘭（化名）原已生育一個孩子，二孩政策放開后，高齡的她想再拼一拼生二孩。克服了不少困難，她順利懷上雙胞胎，然而，臨近生育，她不得不考慮一個現實問題：由誰來照顧自己和孩子？月子中心的出現，可以說“解救”了她。2016年10月1日，江門第一家月子中心開業，阿蘭和家人在現場咨詢后立刻下訂單，10月3日，剛生產完兩三天的她便入住了，成為我市第一位到月子中心坐月子的產婦。談及選擇月子中心的原因，阿蘭說：“第一個孩子時，與家婆育嬰理念不同，經常發生爭吵，如今自己年齡大，懷的又是雙胞胎，照護要求更高，所以果斷到月子中心坐月子�！� 像阿蘭一樣愿意選擇到月子中心坐月子的產婦逐漸增多，最近，記者在江門日報微信公眾號上展開調查，共有1330人次參與投票，結果顯示，36.5%受訪者傾向于到月子中心坐月子。消費者對月子中心的接受程度逐漸提高，這也導致月子中心預約火爆，部分月子中心甚至“一房難求”。 “我們平均入住率達80%，尤其去年有些月份的房間全滿了�！迸_灣敦南真愛月子會所集團江門店總監陳思賢說，想要到月子中心坐月子的產婦，至少提前3個月預訂，最好能提前半年預訂。 黃妙欣告訴記者，一般來講，懷孕3個月建立產檢簿就可以開始預訂月子中心了。 統計數據顯示，2011年全國月子中心約300家，但這一數字至2017年就變成超過3000家，翻了約10倍，市場規模從17.37億元增長至103.25億元。 母嬰行業積極開拓中高端市場 三四線城市增長強勁 全面二孩政策實施后，伴隨著家庭結構不斷優化，為母嬰提供服務的機構正在快速發展。這兩年，我國母嬰服務機構也抓住消費升級的趨勢快速調整產品結構。 李建全，是深圳一家母嬰商品的企業負責人，他告訴記者，近幾年他們看到了母嬰產品消費趨勢的變化，前后花了6年時間，自主研發出直接將天然原棉生產工藝技術運用在純棉柔巾、棉尿褲等產品上，填補了國內該類產品運用的空白，沒想到產品一推出，就受到寶媽們的歡迎。 多樣化的需求正逐步興起，母嬰產業鏈正在轉型升級。曹璋，是一家童裝企業的負責人，他們從一家9平米的童裝小店，發展成為涵蓋嬰童服裝的上市公司，目前他們中高端童裝的銷售占比越來越高。 深圳安奈兒股份有限公司董事長曹璋：現在我們主要抓的是消費升級這一塊，對于小朋友、所有家長，都會在他的孩子身上增加，所以消費升級是我們抓的主要一塊。針對這一塊，我們會在產品的面料、設計上都會做一些升級。比如面料，有些面料用了更好的材質。還有設計方面，去年法國最好的一家設計公司，幫我們設計了一個系列的產品。 母嬰產業鏈趨于完整，越來越多的企業看到懷孕媽媽從孕前準備到孕后恢復等各個時期的商機，開始覆蓋嬰童的衣食住行等多個領域。除了品牌專賣店、超市的孕嬰童專區等傳統線下渠道外，近幾年，不少線上平臺也推出了母嬰頻道、母嬰垂直社區等各種豐富的形態，近兩年母嬰行業線上電商交易規模的占比正在成倍遞增。 京東商城母嬰玩具采銷部總經理劉利振：一二線城市的養育成本比三四線城市要高，所以從我們數據來看，三四線城市增速是比較快的。從數據表現來看也是一樣的，我們國產奶粉和國產紙尿褲增速非�？�，這兩大品類銷售在京東的增速都超過了100%。 根據中國產業信息網的數據，我國母嬰行業的總體規模從2011年的11,089億元人民幣上升到了2017年的25,919億元人民幣，年復合增速達到了15.2％。前瞻產業研究院數據顯示，嬰童產品前景廣闊，嬰童食品及嬰童服裝仍為發展重心，預計到2020年，嬰童食品仍占據主要份額，約為37%左右；嬰童服裝緊隨其后，比重為30%。 天風證券商業與社會服務業分析師孫海洋：對于整個母嬰行業，首先看到在全國居民購買力升級以及政策鼓勵二胎的背景下，新生代父母的育兒觀念在不斷升級，他們的家庭母嬰支出占比在提升，而且價格敏感性比較低。目前行業消費比較集中在一二線城市的年輕父母，未來伴隨著三四五線城市的崛起，這個行業空間將進一步釋放。 |
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