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現如今，我們處于一個顏值即正義的社會，而且享樂主義風行，人們越來越重視滿足自己的需求。女性參與經濟政治社會活動，更加講究職業人、時尚人等形象的維護，即使是懷孕了也如此，因此護膚美妝產品儼然成為一種剛性需求。

據業內專家表示，新時代女性經濟、生活逐漸獨立，一部分一線城市女性經濟實力甚至高于大部分二三線城市的男性，她們擁有更多支配財產的話語權，營銷者會進一步根據女性的特點創造一個“她時代”，而護膚美妝行業的快速崛起壯大直接驗證了這一視角的正確性。

如今，孕婦主流群體以80后、90后為主，她們更加容易接受新潮事物。孕期護膚作為一種進步觀念，早已經在國外得到了認可，而且愛美女性都希望永葆青春。孕婦受孕激素的影響，各種各樣的肌膚問題層出不窮，所以基礎的皮膚護理必不可少。因此，只要保證孕婦護膚品的安全性、有效性，孕期護膚必然成為一種趨勢。

在母嬰行業中，孕婦護膚所占的份額絕不會少，同時，面對全球60億人口的誘惑，以及傳統行業的發展成熟與競爭飽和，大量的商家開始進駐孕婦護膚品藍海市場。現階段，孕婦護膚品牌如雨后春筍般涌現，市場競爭愈演愈烈。這也是孕婦護膚品行業越來越火爆的原因。