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　2018年3月6日，國內線上線下零售渠道京東超市，與國產知名紙尿褲品牌菲比舉辦了主題為“京彩菲揚”的戰略合作簽約儀式，未來3年京東從菲比采購嬰幼兒紙尿褲的金額將達15億元。不僅如此，京東超市還將與菲比在無界營銷、品牌價值提升等多方面展開更深入的合作。當日，京東超市還與菲比聯合發起“尋找最嬌嫩PP”活動，在菲比官方微博(@Fitti菲比)全球征集“菲比產品首席體驗官”，從產品質量上與消費者共建品牌品質保障。

(京東商城消費品事業部母嬰采銷部總經理 劉利振致辭)

(中山瑞德衛生紙品有限公司執行總裁 姚國榮致辭)

　　京東商城消費品事業部母嬰采銷部總經理劉利振表示，京東與菲比紙尿褲有著穩定、長期、順暢的合作基礎。今天與菲比的戰略簽約合作，并不是單純地為了3年完成15億元的銷售額。消費者的購物體驗，優質的商品和個性化的服務，是京東母嬰和菲比共同關注的重點。2018年，京東將利用大數據、優勢的物流配送服務及覆蓋各大場景的用戶流量入口，與菲比進行更深度、前瞻性的戰略合作。隨著國家二胎政策的全面落實，消費升級浪潮的興起，母嬰行業迎來了前所未有的發展機遇。在全新的發展拐點上，母嬰品牌除了提供高品質、有內涵的產品外，更需要布局新零售場景，針對升級的用戶購買需求，提供智能化、個性化的產品服務體驗，讓消費者參與到產品設計、品牌建設中來。只有這樣，母嬰品牌才能真正適應無界零售新時代的發展。

(戰略簽約現場)

　　菲比是在中國香港成立的紙尿褲企業，早在70年代就開始了全球化的布局，在紙尿褲制造領域可謂是“專業專精”的匠人型品牌。據京東大數據顯示，菲比紙尿褲2017年在京東平臺上累計銷售了約3億片，消費者的好評率長期維持在98%以上的高位。成績背后探究原由，京東母嬰一直以來所堅持的高品質、高端定位與菲比形成了品牌“共振”，受到了國內消費者的廣泛認可與信賴。

(現場嘉賓合影)

　　據中華商業信息中心發布的數據報告顯示，2017年，京東母嬰已經占據了嬰幼兒紙尿褲市場51%的銷售份額，是中國嬰幼兒紙尿褲市場占比龐大的零售商。憑借優質、放心的產品，極致的購買體驗，和靈活、高效的供應鏈系統，京東母嬰平臺已成為國內眾多消費者購買嬰幼兒用品的優選平臺，并與國內數十家主流嬰幼兒用品品牌達成了深度合作。

　　如今京東所倡導的無界零售理念，本質就是為消費者創造新體驗、新價值的全新零售模式，菲比選擇與京東母嬰合作，正是看到了未來的發展趨勢。中山瑞德衛生紙品公司執行總裁姚國榮表示，菲比愿意與京東超市攜手，探索未來消費者、零售商、供應商合作共贏的新場景，也期待與京東構建全新的“品牌價值共同體”，拉近與消費者間的距離，實現產品、品牌營銷及數據開放共享等多維度的合作。

　　此外， 當天京東與菲比還在微博發起了主題為“尋找最嬌嫩pp”的活動，3月6日到3月31日期間，消費者參與活動，在活動微博評論中回復京東平臺購買嬰幼兒紙尿褲的訂單截圖，就有機會讓自家寶寶成為“菲比產品首席體驗官”。成為“菲比產品首席體驗官”的寶寶，不僅可以獲得菲比送出的2年菲比紙尿褲基金，還有一系列最萌高管任職體驗等待著寶寶!

　　業內人士認為，3年15億的簽約落地，對于國產嬰幼兒紙尿褲市場來說，釋放了一種信號——未來電商平臺對于國產品牌的價值實現，將起到越來越重要的作用。相信隨著無界零售模式在消費場景、大數據、供應鏈協同等方面逐步成熟，未來，京東將與母嬰品牌開展更緊密的合作，以模塊化的方式輸出技術、用戶流量、品牌營銷、物流倉儲等能力，全面賦能中國母嬰行業。